IS* Impression Share: Definition, Formel & Rechner
Der Impression Share zeigt, wie oft deine Anzeige tatsächlich ausgespielt wurde – im Verhältnis zu allen Malen, in denen sie hätte erscheinen können.
Auch bekannt als: Impression Share, Anteil an möglichen Impressionen, Impressionsanteil, Search Impression Share
Formel
IS = Impressionen ÷ mögliche Impressionen × 100
Was ist IS? Einfach erklärt
Ein Impression Share von 60 % heisst: Bei 100 passenden Suchanfragen wurde deine Anzeige 60-mal gezeigt. Die restlichen 40 Chancen gingen verloren.
Google Ads unterscheidet, warum du Anteile verlierst: wegen des Budgets oder wegen des Anzeigenrangs. Das zeigt dir direkt, ob du mehr Budget oder bessere Anzeigen brauchst.
Rechenbeispiel
Deine Impressionen: 42'000 · Mögliche Impressionen: 70'000
→ IS = 60 %. Du holst dir 60 % aller möglichen Einblendungen.
Worauf du achten solltest
- Prüfe zuerst den verlorenen Anteil durch Budget und durch Rang – die Lösung ist jeweils eine andere.
- Für deine wichtigsten Marken- und Produktbegriffe lohnt sich ein hoher Anteil besonders.
- 100 % sind selten wirtschaftlich. Konzentrier dich auf die Suchanfragen, die sich rechnen.
Häufige Fragen zu IS
Warum verliere ich Impression Share?
Entweder reicht dein Budget nicht für alle Auktionen, oder dein Anzeigenrang ist zu tief – etwa wegen tiefer Gebote oder schwacher Anzeigenqualität.
Muss der Impression Share 100 % sein?
Nein. Ein sehr hoher Anteil wird schnell teuer. Wichtiger ist, bei den profitablen Suchanfragen präsent zu sein.
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