CTR* Click-Through-Rate: Definition, Formel & Rechner
Die CTR (Click-Through-Rate) ist der Anteil der Leute, die auf eine Anzeige, einen Link oder ein Suchergebnis klicken, gemessen an allen, die es gesehen haben.
Auch bekannt als: Click-Through-Rate, Klickrate, Durchklickrate, Click Through Rate
Formel
CTR = Klicks ÷ Impressionen × 100
Was ist CTR? Einfach erklärt
Die Formel ist einfach: Klicks geteilt durch Impressionen mal 100. 50 Klicks bei 2000 Impressionen ergeben eine CTR von 2.5 %.
Die CTR zeigt, wie relevant und anziehend deine Anzeige oder dein Suchergebnis ist. In Google Ads fliesst die erwartete Klickrate zudem in die Anzeigenqualität ein.
Rechenbeispiel
Klicks: 640 · Impressionen: 20'000
→ CTR = 3.2 %. Von 100 Leuten, die deine Anzeige sehen, klicken 3.2.
Worauf du achten solltest
- Schau die CTR immer zusammen mit der Conversion Rate an: Viele Klicks ohne Abschlüsse deuten auf eine unpassende Landingpage hin.
- Suchanzeigen haben meist deutlich höhere Klickraten als Display-Banner – vergleiche nur gleiche Formate.
- Konkrete Angebote, Zahlen und ein klarer Call-to-Action heben die CTR oft spürbar.
Häufige Fragen zu CTR
Was ist eine gute CTR?
Das hängt stark von Kanal, Branche und Format ab. Vergleiche dich vor allem mit deinen eigenen früheren Kampagnen und arbeite an der Entwicklung.
Ist eine hohe CTR immer gut?
Nicht unbedingt. Wenn viele klicken, aber niemand kauft oder anfragt, verbrennst du Budget. Entscheidend ist, was nach dem Klick passiert.
Wie berechne ich die CTR?
Klicks ÷ Impressionen × 100. Beispiel: 640 Klicks bei 20’000 Impressionen ergeben eine CTR von 3.2 %.
Verwandte KPIs
Zuletzt aktualisiert: