CPM* Cost per Mille: Definition, Formel & Rechner
Der CPM (Cost per Mille) gibt an, was 1000 Einblendungen einer Anzeige kosten. Auf Deutsch heisst er auch Tausenderkontaktpreis (TKP).
Auch bekannt als: Cost per Mille, TKP, Tausenderkontaktpreis, Kosten pro 1000 Impressionen
Formel
CPM = Kosten ÷ Impressionen × 1000
Was ist CPM? Einfach erklärt
Mit dem CPM vergleichst du, wie teuer Sichtbarkeit auf verschiedenen Kanälen ist – egal, ob jemand klickt oder nicht. «Mille» ist lateinisch und bedeutet tausend.
Viele Plattformen wie Meta, LinkedIn oder Display-Netzwerke rechnen Kampagnen mit dem Ziel Reichweite nach CPM ab. Für Kampagnen, die Klicks oder Verkäufe bringen sollen, sind CPC oder CPA meist aussagekräftiger.
Rechenbeispiel
Werbekosten: CHF 300 · Impressionen: 120'000
→ CPM = CHF 2.50. 1000 Einblendungen kosten dich CHF 2.50.
Worauf du achten solltest
- Vergleiche CPMs nur innerhalb derselben Zielgruppe und desselben Formats – sonst vergleichst du Äpfel mit Birnen.
- Ein tiefer CPM bringt nichts, wenn die falschen Leute die Anzeige sehen.
- Saison und Wettbewerb beeinflussen den CPM stark, etwa vor Weihnachten.
Häufige Fragen zu CPM
Was bedeutet Mille beim CPM?
Mille ist lateinisch für tausend. Der CPM zeigt also die Kosten für 1000 Impressionen.
Wann lohnt sich eine Abrechnung nach CPM?
Wenn dein Ziel Bekanntheit oder Reichweite ist. Geht es um Klicks oder Anfragen, solltest du eher auf CPC, CPL oder CPA schauen.
Ist CPM dasselbe wie TKP?
Ja. TKP steht für Tausenderkontaktpreis und ist die deutsche Bezeichnung für denselben Wert.
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