ER* Engagement Rate: Definition, Formel & Rechner
Die Engagement Rate zeigt, welcher Anteil der Leute, die deinen Inhalt sehen, damit interagiert – zum Beispiel mit Likes, Kommentaren, Shares oder Klicks.
Auch bekannt als: Engagement Rate, Interaktionsrate, Engagement-Rate Social Media
Formel
ER = Interaktionen ÷ Impressionen × 100
Was ist ER? Einfach erklärt
Sie ist die wichtigste Kennzahl, um die Qualität von Social-Media-Inhalten zu beurteilen: Reichweite zeigt, wie viele dich sehen – die Engagement Rate, wie viele sich dafür interessieren.
Achtung: Plattformen und Tools rechnen unterschiedlich. Manche teilen die Interaktionen durch die Impressionen, andere durch die Reichweite oder die Anzahl Follower. Wichtig ist, dass du immer gleich rechnest.
Rechenbeispiel
Interaktionen: 900 · Impressionen: 30'000
→ ER = 3 %. 3 % der Leute, die deinen Post sehen, reagieren darauf.
Worauf du achten solltest
- Leg einmal fest, welche Interaktionen zählen und durch welche Basis du teilst – und bleib dabei.
- Kommentare und Shares sind meist mehr wert als Likes.
- Vergleiche Beiträge desselben Formats miteinander, etwa Videos mit Videos.
Häufige Fragen zu ER
Wie berechnet man die Engagement Rate auf Instagram oder LinkedIn?
Interaktionen geteilt durch Impressionen (oder Reichweite) mal 100. Die Plattformen selbst nutzen teils unterschiedliche Bezugsgrössen – vergleiche darum nur Werte, die gleich berechnet wurden.
Was zählt als Interaktion?
Je nach Plattform Likes, Kommentare, Shares, Saves, Klicks und Profilbesuche.
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